مطبخ المستقبل في أوائل الستينيات… عندما كان الفريزر يُسحب إليكِ

مطبخ المستقبل في أوائل الستينيات… عندما كان الفريزر يُسحب إليكِ

هناك صور قديمة لا تحفظ لنا شكل الأشياء فقط، بل تحفظ معها طريقة الحياة التي كانت تدور حولها.

إعلان واحد لثلاجة قديمة قد يجعلنا نتوقف أمام تصميم المطبخ، وألوان الخزائن، وملابس أفراد الأسرة، والأجهزة الموجودة حولهم، وحتى التفاصيل الصغيرة التي كانت تُقدَّم يومًا باعتبارها أحدث ما وصلت إليه الحياة المنزلية.

وهذا بالضبط ما يجعل هذا الإعلان القديم لشركة General Electric ممتعًا.

ففي الصورة نرى مطبخًا مليئًا بالألوان والتفاصيل، وفي منتصفه ثلاجة كبيرة بتصميم لافت: الجزء السفلي منها ليس مجرد باب فريزر تقليدي، وإنما فريزر كامل يمكن سحبه إلى الخارج.

وكانت الفكرة التي يركز عليها الإعلان بسيطة وواضحة: بدلًا من البحث عن الطعام داخل الفريزر، أصبح بالإمكان سحب الفريزر ليصبح الطعام المجمد في متناول اليد.

عندما أصبح الفريزر درجًا كبيرًا

أطلقت General Electric على هذه الفكرة اسم Roll-Out Freezer، أي الفريزر القابل للسحب.

بدلًا من الانحناء والبحث داخل مساحة الفريزر عن عبوة موجودة في الخلف، كان المستخدم يستطيع سحب الجزء بالكامل إلى الخارج ورؤية محتوياته بصورة أوضح، مع سلال منزلقة تساعد على ترتيب الأطعمة المجمدة والوصول إليها بسهولة.

قد تبدو لنا الفكرة مألوفة اليوم؛ فالأدراج السفلية أصبحت موجودة في كثير من تصميمات الثلاجات الحديثة. لكن في ذلك الزمن كانت مثل هذه التفاصيل جزءًا من اتجاه جديد في تصميم الأجهزة المنزلية.

لم يعد السؤال فقط: هل يؤدي الجهاز وظيفته؟

بل أصبح هناك سؤال آخر لا يقل أهمية:

هل يجعل استخدامه اليومي أكثر سهولة وراحة؟

حتى صينية الثلج أصبحت أكثر ذكاءً

ومن التفاصيل اللافتة في الإعلان ميزة أطلقت عليها الشركة اسم Self-Filling Ice Tray، أي صينية الثلج ذاتية إعادة التعبئة.

الفكرة كانت مرتبطة بمهمة منزلية صغيرة لكنها متكررة: حمل صينية الثلج إلى الحوض، وملؤها بالماء، ثم إعادتها إلى الفريزر مع محاولة ألا ينسكب الماء في الطريق.

وقد صُمم النظام ليساعد على إعادة ملء الصينية بالماء عند إعادة الفريزر وإغلاقه.

ربما تبدو هذه الميزة بسيطة بمعاييرنا اليوم، لكنها تخبرنا بشيء مهم عن تاريخ التصميم:

ليست كل الابتكارات اختراعات ضخمة؛ فبعضها يبدأ من ملاحظة تفصيلة صغيرة في الحياة اليومية ومحاولة جعلها أسهل.

وماذا عن إزالة الثلج؟

من المشكلات المعروفة في كثير من الثلاجات القديمة تراكم الصقيع والثلج داخل الفريزر، وهو ما كان يجعل إزالة الثلج وتنظيفه مهمة منزلية إضافية.

ولهذا يظهر في الإعلان أيضًا اسم Frost-Guard، وهو النظام الذي روجت له General Electric لتقليل الحاجة إلى عملية إزالة الثلج التقليدية.

وهنا نلاحظ تحولًا مهمًا في طريقة تقديم الأجهزة المنزلية.

فالشركة لم تكن تبيع جهازًا يحفظ الطعام باردًا فقط، وإنما كانت تبيع أيضًا الراحة وتوفير الوقت والجهد.

المطبخ نفسه جزء من الحكاية

لكن جمال هذا الإعلان لا يتوقف عند الثلاجة.

يكفي أن ننظر إلى المشهد كاملًا.

الخزائن البرتقالية، ودرجات البني، والأسطح الفاتحة، والأرضية، وورق الحائط المزخرف، وطاولة الطعام في الخلف، وملابس الأم والأطفال وتسريحات الشعر.

كل هذه التفاصيل تجعل الصفحة اليوم أشبه بنافذة صغيرة نطل منها على زمن مختلف.

فالإعلانات المنزلية لم تكن تعرض الجهاز وحده؛ بل كانت تبني حوله صورة متكاملة للحياة التي يمكن أن يعيشها المستهلك مع هذا الجهاز.

وكأن الرسالة لم تكن:

هذه ثلاجة جديدة.

فقط، بل:

هكذا يمكن أن يبدو منزلكِ الحديث.

ألوان كانت يومًا عنوانًا للحداثة

البرتقالي والبني والنقوش القوية قد تبدو لنا اليوم مرتبطة بوضوح بالماضي، لكن هذا هو أحد أجمل جوانب تاريخ التصميم.

ما نراه اليوم قديمًا كان في يوم من الأيام جديدًا وعصريًا.

الألوان الجريئة، والخزائن المتناسقة، والأجهزة الكبيرة، والأسطح العملية؛ كلها كانت تشارك في رسم صورة المطبخ الحديث.

فالحداثة ليست شكلًا ثابتًا.

وما يُقدَّم لجيل باعتباره تصميم المستقبل، قد يصبح بالنسبة إلى جيل آخر جزءًا من الحنين إلى الماضي.

ولم تكن الثلاجة وحدها نجمة المطبخ

في الجزء السفلي من الإعلان يظهر أيضًا جهاز General Electric Americana ’63.

ويلفت الإعلان الانتباه إلى وجود فرنين كاملين داخل مساحة بعرض يقارب 30 بوصة، إلى جانب خصائص أخرى مرتبطة بالطهي والتنظيف.

وهنا نكتشف أن فكرة «مطبخ المستقبل» لم تكن مرتبطة بجهاز واحد.

الثلاجة، والفريزر، والفرن، والتخزين وتنظيم المساحة كلها كانت تتحرك في اتجاه واحد:

كيف يمكن جعل المهام اليومية داخل المطبخ أسهل وأكثر تنظيمًا؟

الأسرة جزء من الرسالة الإعلانية

تظهر الأم والأطفال داخل المطبخ وكأن الأجهزة جزء طبيعي من تفاصيل حياتهم اليومية.

لكن من المهم عند قراءة الإعلانات القديمة ألا نتعامل مع هذه المشاهد باعتبارها تسجيلًا محايدًا للحياة في ذلك الزمن.

إنها صور إعلانية صُممت بعناية.

اختيار الأشخاص، وملابسهم، وتوزيعهم داخل المكان، وألوان المطبخ، وحتى الأنشطة التي يقومون بها؛ كلها تساعد على ربط المنتج بصورة معينة عن الأسرة والراحة والحياة الحديثة.

ولهذا تخبرنا الإعلانات القديمة بأكثر مما كان يُباع.

إنها تكشف أيضًا كيف كانت الشركات تريد للمستهلك أن يتخيل حياته.

ابتكارات الأمس… تفاصيل عادية اليوم

ربما تكون هذه أكثر النقاط إثارة للتأمل.

أشياء كانت تُقدَّم يومًا باعتبارها ابتكارات تستحق الإعلان أصبحت اليوم تفاصيل قد لا نتوقف أمامها كثيرًا.

سهولة الوصول إلى الطعام المجمد.

تنظيم مساحة التخزين.

تقليل الحاجة إلى إزالة الثلج يدويًا.

الحصول على مكعبات الثلج بسهولة.

وتوفير مساحات متعددة للطهي.

كل جيل يستقبل مجموعة من الابتكارات باعتبارها جديدة، ثم تأتي أجيال أخرى فتكبر وهي تراها جزءًا طبيعيًا من الحياة.

من إعلان تجاري إلى ذاكرة زمن

بعد أكثر من ستين عامًا، لم تعد الثلاجة وحدها هي ما يستحق التأمل في هذه الصفحة.

قد تلفت انتباهنا تسريحة شعر الأم، أو ملابس الأطفال، أو الخزائن البرتقالية، أو ورق الحائط، أو تصميم الفرن، أو حتى الطريقة التي جُمعت بها الأسرة حول الأجهزة.

وهنا يتحول الإعلان التجاري القديم إلى وثيقة بصرية صغيرة عن زمن كامل.

فالإعلانات لا تحفظ لنا تاريخ المنتجات فقط؛ أحيانًا تحتفظ بتفاصيل الحياة التي بدت عادية جدًا لأصحابها لدرجة أنهم ربما لم يتخيلوا أنها ستصبح يومًا جزءًا من ذاكرة الماضي.

والأجمل أن نتذكر، ونحن ننظر إلى هذا المطبخ اليوم، أن من شاهد إعلانًا كهذا في أوائل الستينيات لم يكن ينظر إلى شيء قديم.

كان ينظر إلى الجديد.

إلى التكنولوجيا.

إلى الراحة.

وإلى صورة لما كان يمكن أن يبدو عليه مطبخ المستقبل.

وما كان مستقبلًا بالنسبة إليهم…

أصبح اليوم جزءًا من ذاكرة الأيام.

من ذاكرة الأيام ᥫ᭡
رنا الجوجري