احملي عالم الموسيقى معكِ… عندما أصبح الراديو رفيقًا للسفر

احملي عالم الموسيقى معكِ… عندما أصبح الراديو رفيقًا للسفر

ننظر اليوم إلى هاتف صغير في أيدينا، ونستطيع خلال ثوانٍ الاستماع إلى أغنية من أي مكان في العالم، أو إذاعة تبث من دولة أخرى، أو بودكاست، أو نشرة أخبار.

الأمر عادي إلى درجة أننا نادرًا ما نفكر فيه.

لكن قبل عقود، كانت فكرة أن يسافر الصوت معكِ تحمل معنى مختلفًا تمامًا.

وهذا بالضبط ما يحاول هذا الإعلان القديم أن يبيعه.

في أعلى الصورة نقرأ:

“For Added Summer Pleasure — Carry the World of Music with You!”

أي:

«لمزيد من متعة الصيف… احملي عالم الموسيقى معكِ!»

ليست الرسالة: اشتري راديو جديدًا.

الرسالة الأجمل كانت:

العالم أصبح شيئًا يمكنكِ اصطحابه معكِ.

المرأة المسافرة لم تظهر في الإعلان بالصدفة

انظري إلى تكوين الصورة.

امرأة ترتدي ملابس صيفية أنيقة ونظارة شمسية وتحمل حقيبة سفر، وخلفها طائرة وسفينة.

وفي مقدمة المشهد يأتي الراديو.

كل شيء في الإعلان يتحدث عن:

السفر، الحركة، الصيف، الحرية والترفيه.

وهنا أصبح الجهاز جزءًا من أسلوب حياة وليس مجرد قطعة إلكترونية داخل المنزل.

الراديو الذي كان يرتبط طويلًا بمكان ثابت أصبح في الإعلان رفيقًا يمكن أخذه إلى الرحلة والمصيف والأماكن المفتوحة.

ولكن ماذا كان يستطيع هذا الجهاز أن يفعل؟

الإعلان يصف الجهاز بأنه:

AM–FM–Short Wave Portable with Marine Band

أي أنه لم يكن مقتصرًا على نطاق إذاعي واحد؛ بل جمع AM وFM والموجات القصيرة، إلى جانب نطاق بحري مذكور في الإعلان.

وكانت الموجات القصيرة تحديدًا ذات معنى مختلف قبل عصر الإنترنت والبث الرقمي؛ إذ أتاحت استقبال بث إذاعي من مسافات بعيدة وفقًا للمحطة والوقت وظروف الانتشار.

ولذلك فإن اسم الجهاز نفسه كان ذكيًا:

Trans-World Ambassador

أي ما يمكن ترجمته إلى:

«سفير عبر العالم».

فالمنتج يُقدَّم بوصفه نافذة صوتية تتجاوز المكان الذي يوجد فيه صاحبه.

المحمول آنذاك… ليس محمول اليوم

هناك تفصيلة جميلة أخرى.

عندما نقول اليوم Portable — محمول، قد نتخيل جهازًا صغيرًا جدًا يوضع في الجيب أو الحقيبة.

لكن مفهوم الأجهزة المحمولة في تلك الفترة كان مختلفًا.

الراديو الظاهر في الإعلان كبير نسبيًا مقارنة بما نعتبره اليوم جهازًا محمولًا، ومع ذلك كان التحرر من وجود الجهاز في مكان واحد قيمة مهمة في حد ذاتها.

وهنا نرى كيف تتغير حتى معاني الكلمات مع التكنولوجيا.

ما كان يومًا إنجازًا في قابلية الحمل أصبح اليوم يبدو كبيرًا وثقيلًا.

Grundig في زمن ازدهار الراديو

ولم يكن اختيار اسم Grundig في إعلان كهذا بلا خلفية.

فخلال الخمسينيات كانت الشركة تتوسع بسرعة في الإلكترونيات الاستهلاكية. وفي عام 1952 أصبحت Grundig أكبر مُصنّع لأجهزة الراديو في أوروبا، بعد أن وصل إنتاجها إلى مليون جهاز، ثم واصلت تطوير أجهزة الراديو والتسجيل والتلفزيون خلال العقد نفسه. 

وهذا يجعل الإعلان جزءًا من مرحلة أكبر بكثير:

مرحلة كانت فيها الأجهزة الإلكترونية المنزلية والمحمولة تتحول بسرعة إلى رموز للحداثة والتقدم والحياة الجديدة بعد الحرب.

الإعلان لا يبيع الصوت فقط… بل يبيع الحركة

وهنا الجزء الذي يجعل الإعلان ممتعًا بالنسبة لي.

لم يضع المصمم الراديو وحده على خلفية بيضاء ويكتب مواصفاته.

وضع حوله حياة كاملة.

امرأة أنيقة.

صيف.

سفر.

طائرة.

سفينة.

حقيبة.

وموسيقى.

وكأن الرسالة تقول:

أينما ذهبتِ، لن تضطري إلى ترك عالمكِ خلفكِ.

وهي فكرة تشبه كثيرًا الطريقة التي تُسوَّق بها التكنولوجيا المحمولة حتى اليوم.

تغير الجهاز…

لكن الرغبة الإنسانية نفسها بقيت:

أن نحمل معنا ما نحب، أينما ذهبنا.

ومن الراديو المحمول إلى عالم كامل في الهاتف

بعد أكثر من سبعين عامًا، تبدو الصورة مختلفة تمامًا.

الجهاز الذي كان يحمل محطات إذاعية متعددة أصبح هاتفًا يحمل الموسيقى والراديو والتلفزيون والصحف والكتب والكاميرا والخرائط ووسائل الاتصال كلها تقريبًا.

ومع ذلك، عندما ننظر إلى هذا الإعلان القديم، يمكننا أن نرى بداية الفكرة التي أصبحت طبيعية جدًا بالنسبة لنا:

المحتوى لم يعد مضطرًا إلى انتظارنا في المنزل… أصبح بإمكانه أن يسافر معنا.

ولهذا فإن الإعلانات القديمة تستحق أحيانًا أن نتوقف أمامها.

فهي لا تحفظ فقط شكل الأجهزة التي استخدمها الناس…

بل تحفظ اللحظة التي بدت فيها أشياء عادية بالنسبة لنا اليوم وكأنها جزء من المستقبل.

«ما نحمله اليوم في جيب صغير… احتاج يومًا إلى جهاز كامل وإعلان يعد الناس بأن العالم يمكن أن يسافر معهم.»

من ذاكرة الأيام ᥫ᭡
رنا الجوجري